墻身鋁板裝飾-競(jìng)爭(zhēng)大市場(chǎng)更大

墻身鋁板裝飾，品牌不是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的logo，也不是嘴上喊喊我是品牌就會(huì)成為品牌的，但是集成吊頂行業(yè)內(nèi)這么多“品牌”，深入看來(lái)，只是一個(gè)幌子，打著“品牌”的旗號(hào)來(lái)誘惑消費(fèi)者。不少企業(yè)往往就是抓住了經(jīng)銷商在選擇合作企業(yè)時(shí)對(duì)品牌的信賴，所以特意給自己的企業(yè)制定了一個(gè)好聽(tīng)的“品牌”名來(lái)吸引他們，這也是給自己的產(chǎn)品包裝，但是從中卻忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量或者是在技術(shù)方面的創(chuàng)新研究。墻身鋁板裝飾品牌不是宣傳出來(lái)的，也不是念出來(lái)的，品牌是一條萬(wàn)里長(zhǎng)征路，很多時(shí)候，企業(yè)自己或許也知道自己不是在做品牌，而是在假裝做品牌。但是，如果能把宣傳品牌和質(zhì)量?jī)墒肿�，讓品牌的成長(zhǎng)建立在質(zhì)量之上，或許這也可以成為建立“品牌”的初衷。

近些年，國(guó)內(nèi)房市走俏，許多墻身鋁板裝飾企業(yè)從中也獲利不少，市場(chǎng)逐漸成熟，但也隨著產(chǎn)生許多新的問(wèn)題，比如貼牌生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)硬、價(jià)格虛假等問(wèn)題，這些都是企業(yè)亟待解決的，如何正真做出一款產(chǎn)品，而不是靠虛假促銷、抄襲等手段來(lái)獲利。

此前，家居賣場(chǎng)內(nèi)充斥著種類繁多的墻身鋁板裝飾，幾乎每個(gè)品牌都推出了自己獨(dú)特的木種，有些木種還遠(yuǎn)渡重洋來(lái)與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見(jiàn)面。商家紛紛拿木種作為有力的宣傳武器，爭(zhēng)獨(dú)家、爭(zhēng)名貴成為常態(tài)。而一款同樣材質(zhì)制作的墻身鋁板裝飾產(chǎn)品，價(jià)格差價(jià)可以達(dá)到3倍。

總的來(lái)說(shuō)，虛假促銷等營(yíng)銷手段是不受歡迎的，越來(lái)越多的消費(fèi)者消費(fèi)更趨理性，他們會(huì)對(duì)產(chǎn)品地綜合性能進(jìn)行分析，而不是僅僅看中價(jià)格走勢(shì)，他們需要的是一款產(chǎn)品，在這種情況下，企業(yè)最終的方向是以用戶為中心，以優(yōu)秀的產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。

至今，在墻身鋁板裝飾這個(gè)市場(chǎng)中，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始減弱，經(jīng)銷商之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸強(qiáng)化。但是這種競(jìng)爭(zhēng)也是和企業(yè)息息相關(guān)的，經(jīng)銷商如何在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，很大程度上取決于選擇了一個(gè)好的企業(yè)，一個(gè)好的服務(wù)，一個(gè)讓消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。其實(shí)，不僅僅是集成吊頂，其他產(chǎn)品也是如此，品牌的重要性比我們想象中還要重要。賣場(chǎng)中隨處可聽(tīng)“這個(gè)什么牌子的？”“什么牌子好？”這就是品牌在消費(fèi)者心目中的影響力。一個(gè)發(fā)展遇到瓶頸，年產(chǎn)值并非很大的企業(yè)，行業(yè)內(nèi)竟有近800個(gè)品牌，這不僅讓人唏噓不已。是什么力量讓這么多“品牌”生存下來(lái)？在這里，筆者就要談到“商標(biāo)”這個(gè)詞眼兒。試問(wèn)，商標(biāo)和品牌，是不是同一個(gè)意思？單字面意思而言，不一樣，那么內(nèi)在，筆者認(rèn)為，“商標(biāo)”是一個(gè)實(shí)物，而“品牌”是一個(gè)虛擬物，但是這個(gè)虛擬物，卻被很多人看成了實(shí)物。

許多消費(fèi)者他們對(duì)鋁天花市場(chǎng)“價(jià)格水分大”、“提價(jià)后打虛折”現(xiàn)象很反感。有消費(fèi)者說(shuō)：“如果商家標(biāo)的價(jià)格特高再打折，好像折扣力度挺大，實(shí)際價(jià)格不便宜，這就是一種欺詐行為。”

一些市場(chǎng)上主流的木種，也有著不同的身份，各商家均稱自己的為極品。業(yè)內(nèi)人士透露，實(shí)際上，橡木、胡桃木、水曲柳等都是常見(jiàn)的樹(shù)種。例如產(chǎn)自北美的胡桃木，分為紅胡桃、黑胡桃、金絲胡桃等眾多分類，沒(méi)有所謂的“極品”胡桃木。實(shí)鋁天花的炒作“虛火”也有所遏制。商家不再炒作“實(shí)木”話題來(lái)刺激銷量。

據(jù)某市工商聯(lián)家居商會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，為減少中間環(huán)節(jié)，避免“價(jià)格戰(zhàn)”，一些實(shí)力型墻身鋁板裝飾廠家和商家已經(jīng)聯(lián)手采取網(wǎng)上展示和實(shí)體展廳相結(jié)合的模式，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為手段，力爭(zhēng)讓消費(fèi)者享受到“一站式消費(fèi)、零距離服務(wù)”的全新消費(fèi)體驗(yàn)。這種新方式推動(dòng)市場(chǎng)的價(jià)格更加透明。

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