外墻深灰色雕花鋁板廠家如何打造品牌？

中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民幣升值、物價(jià)上漲，也帶動(dòng)了房?jī)r(jià)的上漲。樓盤建筑不斷的增多，天花吊頂裝修行業(yè)外墻深灰色雕花鋁板需求量也自然增大，佛山市金霸泰金屬裝飾材料有限公司致力于生產(chǎn)高質(zhì)量的外墻深灰色雕花鋁板、氟碳鋁單板、聚酯鋁單板，可以根據(jù)客戶的要求，為客戶訂做各種異型的產(chǎn)品，以滿足客戶的不同需求。

在全球各種危機(jī)的日子里我們應(yīng)不應(yīng)該進(jìn)行外墻深灰色雕花鋁板廠家品牌建設(shè)一直是企業(yè)高層里討論得比較多問(wèn)題之一，盡管觀點(diǎn)各異，但有一點(diǎn)是肯定的，沒有哪一家涂料企業(yè)不希望把自己的品牌做起來(lái)。

市場(chǎng)需求和出口創(chuàng)匯的雙重動(dòng)力推動(dòng)了我國(guó)現(xiàn)代外墻深灰色雕花鋁板廠家生產(chǎn)飛速發(fā)展。目前很多廠家的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐美，我國(guó)已經(jīng)成為世界行業(yè)重要的制造基地。然而，目前大部分出口產(chǎn)品都是通過(guò)貼牌生產(chǎn)的，也就是說(shuō)，很少有中國(guó)自己的鋁單板廠家設(shè)計(jì)品牌直接銷售到國(guó)外。國(guó)內(nèi)的企業(yè)大多設(shè)計(jì)雷同，缺乏創(chuàng)意。行業(yè)發(fā)展到目前的規(guī)模，行業(yè)的突破點(diǎn)轉(zhuǎn)而在設(shè)計(jì)，大批高質(zhì)量的外墻深灰色雕花鋁板廠家設(shè)計(jì)人才進(jìn)駐外墻深灰色雕花鋁板廠家制造企業(yè)是目前外墻深灰色雕花鋁板廠家行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵。

外墻深灰色雕花鋁板如何面對(duì)今天的世界形勢(shì)認(rèn)識(shí)品牌意義，怎么去做品牌，先做什么，后做什么，就成為企業(yè)品牌建設(shè)的核心問(wèn)題。目前最大的難點(diǎn)是找不到可以操作的方法和標(biāo)準(zhǔn)，而原因是擺在我們面前的品牌觀念與理論本身就存在很多的誤區(qū)。試想如果管理者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不清晰，必然造成其品牌建設(shè)的行為模糊，隨意做出來(lái)的品牌結(jié)果就可想而知了。

那什么是外墻深灰色雕花鋁板品牌意義，很多專家和學(xué)者在不同的時(shí)間給出了不同的答案，其中從消費(fèi)者心理解讀有一定的代表性。從消費(fèi)者心理角度講，做品牌就是強(qiáng)化消費(fèi)者在購(gòu)買、使用品牌商品時(shí)產(chǎn)生什么意識(shí)，它能代表什么品位、什么偏好、什么檔次、什么身份。簡(jiǎn)單地說(shuō)品牌就是一個(gè)符號(hào)，企業(yè)必須賦予這個(gè)符號(hào)以內(nèi)涵，令消費(fèi)者有歸屬感，這就是我想要的，而不是做表面文章。基于這一觀點(diǎn)目前品牌管理上普遍存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

外墻深灰色雕花鋁板廠家應(yīng)不斷開拓新的市場(chǎng)渠道，提高銷量才能抵消人工成本提高、原材料價(jià)格上漲增加的經(jīng)營(yíng)成本。鋁單板幕墻產(chǎn)品更顯尊貴、典雅和美觀，在詮釋佛山特有經(jīng)典和永恒的同時(shí)，讓您的個(gè)性魅力盡情展示于樓宇的上層空間，盡現(xiàn)無(wú)比尊榮的品味和格調(diào)。

中國(guó)許多深灰色雕花鋁板廠家企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中缺乏對(duì)消費(fèi)者需求的認(rèn)識(shí)，如今后是80后、90后消費(fèi)者為品牌消費(fèi)主體，經(jīng)營(yíng)者對(duì)此又了解多少。所以造成企業(yè)的品牌定位與企業(yè)核心能力相脫節(jié)，不能基于自身核心能力規(guī)劃品牌定位和差異化品牌策略，企業(yè)的品牌建設(shè)也沒能與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力建設(shè)有效結(jié)合，從而造成品牌發(fā)展失位與錯(cuò)位，導(dǎo)致企業(yè)的品牌價(jià)值成長(zhǎng)緩慢，企業(yè)發(fā)展受挫。

在我國(guó)裝修建筑工程行業(yè)，鋁單板幕墻憑借板鋼性好、重量輕、強(qiáng)度高成功躋身于世界建筑裝修行列。全球市場(chǎng)發(fā)展前景非常良好，據(jù)中國(guó)建筑協(xié)會(huì)提供的《中國(guó)建筑工業(yè)2009年度報(bào)告》顯示，2009年我國(guó)鋁單板的生產(chǎn)量比2000年增長(zhǎng)183.28%，消費(fèi)量增長(zhǎng)139.69%，2000年~2009年，鋁單板幕墻生產(chǎn)量年均增長(zhǎng)12.27%，消費(fèi)量年均增長(zhǎng)10.20%。在我國(guó)現(xiàn)有的鋁單板幕墻行業(yè)發(fā)展迅猛的區(qū)域中，當(dāng)屬華南地區(qū)最為"惹眼"。江蘇、浙江包括安徽地區(qū)，鋁單板幕墻年生產(chǎn)能力達(dá)到800-900萬(wàn)噸左右，遠(yuǎn)不及華南地區(qū)。浙江、江蘇兩省靠近上海市，集成吊頂，鋁單板幕墻行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭也非常強(qiáng)勁，其中廣東佛山地的鋁單板幕墻，鋁扣板銷售總產(chǎn)值占全國(guó)第一、第二位。

西方外墻深灰色雕花鋁板企業(yè)的品牌管理模式是在數(shù)百年的品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中積累起來(lái)的，有許多值得學(xué)習(xí)和借鑒的地方。但每個(gè)國(guó)家的品牌都有鮮明的國(guó)家和地域特色，同時(shí)優(yōu)秀的品牌都有文化基因，并植根于國(guó)家的人文地理、社會(huì)文化和民族個(gè)性思維中。今天許多中國(guó)企業(yè)不是從自身特點(diǎn)出發(fā)，一味的學(xué)習(xí)和模仿西方企業(yè)的品牌建設(shè)模式，缺乏具有中國(guó)企業(yè)特色和資源優(yōu)勢(shì)的品牌建設(shè)思路。

綜上所述，金霸泰外墻深灰色雕花鋁板認(rèn)為，上述觀點(diǎn)還有一點(diǎn)是需要補(bǔ)充的，就是廠家品牌意義是由消費(fèi)者的認(rèn)知與情感相互作用決定的。也就是說(shuō)品牌成功與否取決于品牌所提供的價(jià)值能否滿足消費(fèi)者個(gè)性需求。

與國(guó)外設(shè)計(jì)師相比，國(guó)內(nèi)大多數(shù)設(shè)計(jì)師在外墻深灰色雕花鋁板廠家設(shè)計(jì)理念、個(gè)性化追求以及產(chǎn)品創(chuàng)新上有一定差距。因此，不少國(guó)內(nèi)具有規(guī)模的鋁單板廠家制造公司紛紛高薪聘請(qǐng)國(guó)外的專家，對(duì)于目前國(guó)外設(shè)計(jì)師來(lái)?yè)岋埻氲木置�，在網(wǎng)上看來(lái)，很多公司聘請(qǐng)國(guó)外人才也是彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師匱乏的無(wú)奈之舉。 但聘請(qǐng)外國(guó)設(shè)計(jì)師畢竟不是長(zhǎng)久之路，鋁單板廠家的發(fā)展最終依據(jù)的還是產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)大力培養(yǎng)鋁單板廠家設(shè)計(jì)人員，注重對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，洞悉消費(fèi)者的需求。

中國(guó)漸漸已經(jīng)步入商業(yè)文明，人們不再像六七十年代，衣服穿一樣的顏色，差不多的款式，如今人們的消費(fèi)觀念大有改變，就拿鋁單板廠家消費(fèi)來(lái)說(shuō)，鋁單板廠家不僅僅是一張門，它除了有隱蔽功能，它還是一件裝飾品，是一種生活觀念，價(jià)值取向。然而，現(xiàn)在的外墻深灰色雕花鋁板市場(chǎng)上的產(chǎn)品無(wú)甚差別，這讓許多消費(fèi)的無(wú)法滿足自己的消費(fèi)需求。

國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的消費(fèi)者追求個(gè)性，崇尚與眾不同，一般常規(guī)的鋁單板廠家樣式再也不能滿足時(shí)下“挑剔”的眼球了。特別是8090后新生消費(fèi)群體的崛起，對(duì)于鋁單板廠家企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)如今考驗(yàn)的除了質(zhì)量，更多的還有個(gè)性化外墻深灰色雕花鋁板設(shè)計(jì)和樣式。這就要求鋁單板廠家企業(yè)對(duì)產(chǎn)品地設(shè)計(jì)上加大投入，而非一昧貼牌生產(chǎn)。

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